爱马仕花重金请来设计师做了个洗衣店,就为了放三台洗衣机

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 玩心很重的爱马仕 

现在的实体店是不是更加好玩了?

如何形容一样东西很贵?

只要说它是“某某界的爱马仕”就好。

大家都只看到了爱马仕昂贵的一面,

但它有时玩心也是蛮重的……

 

 


很多人买爱马仕从丝巾开始。

1955年,摩纳哥王妃格蕾丝·凯利

就用它来固定受伤骨折的胳膊,

堪称史上最牛丝巾广告。

 

 


 

 

15年的时候它推出了Hippopolis方巾,

艺术家Ugo Gattoni设计了一幅图样。

为了让大家知道这回事,

爱马仕做了个一分钟的奇幻动画——

也是萌到没有朋友……

 

 

神马的铂金包一般人买不起,

丝巾是最便宜的选择,

只要半颗肾就好……

 

 


去年11月份,

爱马仕在京都开了一家风骚的洗衣店,

但是只洗自己家的丝巾,

而且洗一次要48小时。

幸好这个服务是不花钱滴。

 

 


为了庆祝17年爱马仕丝巾80周年,

爱马仕鼓励大家参加HermesMatic自助洗衣,

但这家店低调到你几乎找不到,

因为它不在什么商业街和百货公司,

而是隐藏在京都的传统町屋里。

 

 


店里用上了爱马仕的经典橙,

店里有三台洗衣机,

可以清洗、上色、烘干,

完全不会损伤昂贵的丝巾。


 

这家店是时下流行的快闪店,

并不会长期存在,

但还是邀请了鬼木设计工作室设计。

工作室的创始人叫鬼木孝一郎。

之前为Nendo服务了十年。

 

 

 

快闪店分两层,

一层空间里搭建了榫卯木构。

木构让空旷的室内显得典雅,

而且因为木头很轻很小,

展览结束后可以方便地运走。


 

 

二层作为展览空间,

展出一些日本艺术家的作品。

如果只是为了来洗丝巾,

多少显得有点太奢侈了。

 

 

 

 

爱马仕爱玩空间爱玩建筑,

可以说是一种传统了:

出彩的建筑设计就是好的营销。

 

 

还记得之前刷屏的香奈儿玻璃砖吗?

其实早在1998年,

伦佐·皮亚诺就设计过爱马仕银座店,

用的也是玻璃砖。

 

 


大家都知道东京很挤,

沿主街的店铺立面很窄。

要如何从城市中凸显自己又保持优雅,

就成了设计主要的难点。

 

 


 

 

时装编辑常会警告你:

身上的主要颜色不要超过3种!

其实这个道理放到建筑里也一样。

将一种材料用到极致就是经典。

伦佐·皮亚诺选了玻璃砖。

白天看有点雾蒙蒙的感觉,

但晚上就透出橙色的灯光,

也是对爱马仕品牌的呼应。

 

 


虽然只有一种材料,

但皮亚诺还是费了不少心思:

一般玻璃砖的使用面积不会那么大,

但这家店有10层高,

为了平衡材料跟体量的比例,

玻璃砖的尺寸明显放大了。

 

 


为了达到满意的半透明效果,

最后选用意大利生产的玻璃砖。

同时还要满足日本抗震要求,

柔性封闭缝有4mm宽,

让整体玻璃墙像窗帘一样吸收地震波。

按照皮亚诺的说法,

这个设计也是在致敬一个建筑经典——

Maison de Verre,

一座跟萨伏伊相媲美的玻璃房。

 

又过去了十几年,

爱马仕陆续新开了“爱马仕之家”。

跟一般的旗舰店不同,

这里不只卖东西,

还有很多跨界设计和文化展览。

韩国Maison Hermes Dosan Park是第四家。

玻璃又一次成了主角。

设计公司换成了RDAI建筑事务所。

玻璃颜色也换成了金色。

 

 


玻璃经过特殊设计,

会随着光照强度反射不同的色彩,

所以表面会形成渐变的彩虹色。

尤其到了晚上,

大楼从下到上形成渲染效果,

越往上走颜色越暗淡,

几乎要夜色融为一体。

除了可以买买买,

店里也留有展览空间。

Hilton McConnico 创作了一个联想森林,

爱马仕的一些藏品被放置在树干之中。

三楼还不定期举办各种艺术活动。


 

店里还开了家Hermes Cafe,

所有厨具和家具都是爱马仕品牌,

只需要点上一份咖啡和甜点,

你的人生也可以“小奢侈”一回。

 

 

 

 

虽然价位极高,

但爱马仕似乎少了点土豪气息。

那种对待生活的幽默感,

从它们设计的空间可以感受到。

 

 


当奢侈品牌遇上建筑师,

似乎很容易碰撞出火花。

比如日本地标表参道,

就以很多建筑大师设计的旗舰店闻名。

 

 


实体店不靠口碑(书店)或口味(餐厅)

而以“建筑或空间设计”驱动,

这种风气在这几年越来越明显了,

更多年轻建筑师也有了出头的机会。

 

 

对于这样的现状,

你又是怎么看待的?

给我们留言,表达你的声音。

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