乐高的新“积木”是什么?实体店面,主要在中国开设

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乐高玩具公司(简称乐高)以塑料积木打造了全球玩具帝国。现在,它把赌注押在了实体门店上。这家丹麦玩具巨头正在增加实体门店以推动增长,并在中国和其他新兴市场大力投资。这些投资包括今年在全球开设160家门店。其中一半新店,即80家将落户中国,使其在中国的门店总数达到140多家。

报道称,在这一战略下,乐高既是出于纵向考虑,通过投资店铺控制分销,也是着眼全球,把重点从增长缓慢的北美和西欧转向中国和印度等市场。

斯托奇咨询公司首席执行官杰拉德·斯托奇说,在中国打造乐高门店是明智之举,原因有很多。

他说:“在玩具领域,品牌需要追求增长,而增长最快的地区显然是亚洲。”

报道介绍,在中国,从乐高门店购买商品可以缓解人们对买到假冒产品的担忧。斯托奇说:“中国消费者喜欢在乐高门店购买商品的原因之一是他们知道这不是假货。因为中国市场充斥着假冒商品。”

但他补充说,打造门店的战略确实存在一些风险。“垂直化经营随之带来全部的分销成本,包括所有门店的租金,”他说,“如果品牌热销,这是不错的选择。但一旦滞销,租金就成了要害,是一个巨大的问题。”

报道称,“全球玩具专家”公司首席执行官、全球玩具新闻网站出版商理查德·戈特利布说,乐高推动增加在中国的门店数量是把真金白银花在了正确的地方,“我认为,由于中国儿童人口众多,中国将出现大量消费增长”。

报道援引戈特利布说,中国消费者已经表明他们喜欢乐高品牌,喜欢直接从乐高购买。

玩具行业的资深记者吉姆·西尔弗说:“如果追溯到10年前,70%至75%的业务是在美国。现在,随着全球市场的扩大,对大公司来说,美国只占总业务的50%甚至更少。”

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